برند یا علامت تجاری نمادی است که با ترکیب عبارات، نقش، تصویر، رقم، موسیقی، رایحه و رنگ جهت معرفی ویژگی‌های کالا یا خدمات طراحی می‌شود.
برند فرصتی است جهت متمایز نمودن و ماندگار نمودن محصولات؛ که از این فرصت بی‌نظیر می‌توان برای اهداف بازاریابی و موفقیت سازمان استفاده کرد. به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم قبل از ثبت برند خود به طراحی و انتخاب آن خوب فکر کنید.
ویژگی‌های یک برند خوب عبارت است از:
-
منحصربه‌فرد بودن برند شرط اولیه برای ثبت برند است.
-
برند ارتباط با تصویر و نشانه‌هاست؛ بنابراین جذابیت یک برند یکی از دلایل فراموش‌نشدن آن است.
-
برند باید متناسب با محصولات شرکت طراحی شود، این موضوع می‌تواند در بازاریابی نقش مهمی داشته باشد.
-
تازگی داشته باشد.
-
همچنین برند باید گیرا باشد تا بتوان به‌راحتی تلفظ کرد و آن را تبلیغ نمود.
همه‌ی این ویژگی‌ها موجب می‌شود برند هیجانات مصرف‌کننده را برانگیزاند و مشتری در مواجهه با کالای مشابه و حتی باقیمت پایین‌تر به برند دلخواه خود وفادار بماند و آن محصول را ترجیح دهد.